東阿阿膠牽手阿里健康深化合作 啟動超級品牌日共推新零售

老字號與大健康平臺,會碰出什么樣的火花?

3月19日,傳承近3000年歷史的東阿阿膠,與中國互聯網醫藥健康領跑者阿里健康,在杭州阿里總部簽署聯合年度合作協議。

當天,東阿阿膠總裁秦玉峰帶隊,包括產品、市嘗營銷、財務等高中層40多人的大團隊集體拜訪阿里總部西溪園區。“這么大規模的核心團隊,走訪一家企業,這應該是東阿阿膠,40年來的第一次。年輕人都在阿里電商平臺上,我們必須要加深合作。”他說。

雙方簽約內容顯示,年內將聯合打造東阿阿膠天貓超級品牌日。同時,雙方在2020財年,繼續推進新零售探索,打通線上線下,與阿里健康發起的中國醫藥O2O先鋒聯盟全渠道銷售合作,并在全域營銷、消費者洞察等方面進一步深化合作。傳承近3000年的老字號品牌,將借助阿里系新零售平臺全面發力,煥新吸引年輕用戶,激活滋補養生需求。

(圖為雙方簽約現常左為東阿阿膠黨委書記、總裁秦玉峰、右為阿里健康執行董事、醫藥事業部總經理汪強)

阿里健康與東阿阿膠合作由來已久。2016年,二者就聯手倡導了“滋補中國”行動;2017年雙11,阿里健康O2O先鋒聯盟還與東阿阿膠合作,推出了免費熬膠服務并延續至今。

借助天貓銷售商品SKU消費者評價反饋,結合店鋪后臺數據,東阿阿膠不斷對產品迭代升級,推出能當休閑零食的桃花姬阿膠糕,以及方便快捷服用的復方阿膠漿、阿膠膏等新品線,不斷滿足用戶需求。

“歡迎東阿阿膠與阿里健康的深度合作,” 阿里健康執行董事、醫藥事業部總經理汪強,“對于品牌商而言,阿里健康已不僅是最佳銷售渠道,而且可以成為品牌商產品創新、品牌建設和消費者運營的主陣地。”

對于老字號品牌,應對消費升級,東阿阿膠在2020財年和阿里健康,將共同就消費者洞察深度共建,結合電商場景和品牌大事件,利用天貓官方旗艦店、粉絲趴、超級品牌日、直播等各種手段和方式,建立從初期消費者興趣,到品牌的認同,轉化新客,最終維持忠誠、持續的會員關系,將品牌消費者資產持續擴大并深度運營,完成全域營銷的閉環。

據悉,天貓正發力全球化,孵化新型產業模式,重塑價值鏈,東阿阿膠也將借助天貓出海,覆蓋海外華人市場,將國貨送出國門,實現合作雙贏局面。

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