屌絲逆襲還是強勢回歸?品牌飲料“春戰”硝煙四起

 春節將至,飲料市場上各大品牌的競爭也進入白熱化階段。除了以往春節飲料市場上一直表現突出的加多寶、百事可樂等巨頭外,本土飲料品牌健力寶以更“接地氣”的全新包裝異軍突起,成為新的亮點。

近日論壇、微博頻現網友發文吐槽,稱年前看到最多的飲料不再是往年那幾個熟悉的面孔,而是換成了全新包裝的健力寶,令人耳目一新。記者在超市看到,變身“土豪金”包裝確實占據了最顯眼的位置。健力寶這一新裝系列共分為福、財、寶、喜四款,底色為今年最熱門的“土豪金”,稍做亞光處理,罐身整體透射出一種奢華質感。當各大國內外飲料巨頭紛紛用中國紅或生肖主題奪人眼球,健力寶的新包裝更抓住了國人的心理訴求,網友稱“很接地氣”。 

據一些超市售貨員及零售店主介紹,由于健力寶新年推出的這一“四喜”系列包裝風格與中國年的傳統喜慶氛圍非常契合,因此在市場上也頗為討喜,很多人都成箱買回去作為年貨。在一些大的糖煙酒批發點,新裝健力寶平均每天能賣出兩百多箱,已經成為新年以來銷量最好的飲料之一。

發帖網友還稱,年前參加的親友婚禮中,有幾場都用新包裝的健力寶取代了原來最為流行的某些紅罐牌子飲料,因為“健力寶的罐子更閃亮,而且倒出來也是很明亮的橙色,新人都覺得看起來很吉慶”。健力寶的系列新包裝本來是針對過年這一特定節日的,如今卻意外成為婚慶典禮上的新寵,應該也算是一個意外的收獲了。甚至還有網友評論說:健力寶這陣勢到底算是強勢回歸呢?還是屌絲逆襲呀?往年年貨大家都某多寶,某老吉,某可樂的,今年倏的都成健力寶“福財寶囍”了~~~

健力寶這一品牌到今年已有三十年歷史,在上世紀八九十年代曾經風靡全國,甚至一度成為國人心目中“飲料”的代名詞。三十年來健力寶的包裝、外形有過幾次重大的改變,但一直都堅持其作為運動健康型飲料的定位。隨著國人安全意識的提高與節日文化的改良,酒精類飲品在各種餐桌上出現的頻率也在逐漸減少,而以健力寶為代表的運動飲料卻越來越受到青睞。新年以來,健力寶在線上線下各不同市場領域的頻頻“發力”也反映出這一民族品牌正在急于通過各種方式發聲,從而把多年建立的品牌價值認同更直接地轉化成更大的市場份額。

背景鏈接:健力寶公司

健力寶誕生于1984年,被譽為“中國魔水”。作為中國首創含堿性電解質的運動飲料,健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。積極回報社會,推動民族進步,健力寶先后支持我國教育、體育、科技、賑災等社會福利事業的資金達4億多元,并多次贊助體育代表團參加大型體育賽事活動,為中國慈善事業和體育事業的發展做出了積極的貢獻。 

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