深圳生活網 - 深圳第一生活資訊門戶!

同比增長12% 一汽豐田年銷56萬輛創歷史新高

 日前,一汽豐田公布2013年全年銷量為56萬輛,同比增長12%,再創歷史新高。其中,由花冠與卡羅拉組成的COROLLA車系一舉貢獻銷量30余萬輛,新REIZ銳志單月最高銷量超過8000輛,而城市SUV車型RAV4、全新VIOS威馳也以月均過萬的成績證實了其人氣和實力。在剛剛結束的12月,旗下主力車型花冠、全新RAV4和全新VIOS威馳則分別以1.6萬、1.3萬和1萬輛的成績達成單月最高銷量記錄,為年底銷量沖刺添足砝碼。

新品迭出 提振銷量功不可沒

2013年可以說是一汽豐田商品更新的密集期,8月-11月間,一汽豐田先后針對持續火熱的SUV細分市場推出了換代RAV4,針對SML-L市場推出了換代VIOS威馳,此外,中高級車市戰略車型REIZ銳志和豪華SUV PRADO普拉多也改款上市。如果說上半年,由于受到中日關系影響,一汽豐田的市場表現不如上年同期,那么下半年,一汽豐田可謂打了個漂亮的翻身仗,這其中,除了大環境的變化,新車對銷量的貢獻及對整個品牌受關注度的提升不容忽視。

數據顯示,8月底上市的全新RAV4四個月訂單超過4.8萬輛,新REIZ銳志9月上市以來月均訂單量近8000輛,同比增長翻倍。尤為值得一提的是全新VIOS威馳,這款專為中國市場打造的年輕化戰略車型,憑借商品優勢及“超值”價格獲得了諸多年輕消費者的青睞,上市不到兩個月便斬獲逾2萬份訂單,以月均銷量過萬的成績,表現出極強的市場潛力。

然而,由于新車上市時間接近年末,對本年度銷量貢獻受到時間制約,未能帶動全年銷售數字的大幅提升,但伴隨新車型取得的可喜成績,全面提升的業績走勢也讓一汽豐田對2014年充滿信心。

體驗營銷 成功推廣品牌加分

除了新車效應的凸顯,體驗式營銷模式及豐富多維的營銷活動也助力年度銷量的實現。以一汽豐田“體驗式營銷”的代表作--“樂駕嘉年華”為例,該活動始于2011年,集品鑒、駕乘、表演、娛樂、互動體驗為一體,以國內首創的汽車主題樂園形式,向公眾展示了一汽豐田全車系、發展史、售后及衍生服務、公益投入等成果。據統計,持續三年的“樂駕嘉年華”共在全國各地舉辦近百場活動,共吸引十多萬消費者參與進來,讓一汽豐田的商品力在得以展示的同時,品牌影響力也得到顯著提升。2013年“樂駕嘉年華”第三季再度升級,不僅陣容更強大,體驗內容也更加豐富。尤其是在收官站深圳站,新上市的全新VIOS威馳、全新RAV4和新REIZ銳志成為了絕對主角,成功的推廣模式也助推了三款新車的熱銷。

全品牌體驗活動之余,一汽豐田還根據各個車型市場定位、目標人群、品牌訴求打造專屬營銷活動。譬如針對“口碑之王”花冠,一汽豐田成功舉辦了“花冠車主媒體懇談會”,證實了花冠如何以均衡的商品表現贏得車主們的良好口碑;“全球最暢銷車型” COROLLA卡羅拉的市場活動自然與銷量密不可分,無論是“全球暢銷 品質之旅”還是“COROLLA卡羅拉全球4000萬銷量達成慶典”都讓大家走進全球銷量冠軍的神秘世界;“高性能越級座駕”REIZ銳志的體驗營活動則將“高性能運動基因”和“全面越級的非凡進化”兩大商品優勢,與車友會文化相結合,生動傳遞出其“能生活 可激情”的商品魅力……一汽豐田誠意十足、量身打造的體驗活動,傳遞商品實力的同時,也傳遞出企業對用戶的體貼與誠意。

信心十足 迎戰66萬銷量目標

2013年,一汽豐田的表現可以用“有困難、有辦法、有希望”來概括,2014年,一汽豐田定下了全年66萬輛,同比增長18%的銷量目標?紤]到當前整個市場環境以及其2013年下半年市場發力的優異表現,相信一汽豐田在2014年挑戰這一銷量目標,并非難事。

了解更多信息?加入深圳生活QQ群:454752107
關于我們|廣告服務|誠征英才|聯系我們|網站地圖|法律聲明|人文關懷|會員服務|每日更新|友情鏈接
好好生活,天天向上!
Copyright © 深圳生活網 粵ICP備10103315號
免責聲明:本站文章僅為傳遞網友分享,不代表本站贊成其內容或立場,若侵權請聯系我們刪除,本站不承擔任何法律責任。
咨询类公司靠什么业务赚钱